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法國(guó)目前是歐洲第二大電商市場(chǎng)，電商占零售貿(mào)易總額的10%，且規(guī)模還在持續(xù)增長(zhǎng)中。法國(guó)電子商務(wù)與遠(yuǎn)程銷售聯(lián)合會(huì)不久前發(fā)布的《2023年法國(guó)電商年度報(bào)告》顯示，2023年法國(guó)電商行業(yè)交易額達(dá)1599億歐元，同比增長(zhǎng)10.5%。

法國(guó)電商市場(chǎng)價(jià)值已達(dá)到約1500億美元。根據(jù)預(yù)測(cè)，到2028年，市場(chǎng)規(guī)?？赡軙?huì)超過2200億美元，復(fù)合年增長(zhǎng)率（CAGR）將保持在8%至9%之間。法國(guó)電商市場(chǎng)展現(xiàn)出持續(xù)發(fā)展的強(qiáng)勁勢(shì)頭。

法國(guó)消費(fèi)者習(xí)慣在線購(gòu)物

Gaassly發(fā)布了2024年法國(guó)在線購(gòu)物趨勢(shì)指南，移動(dòng)電商在法國(guó)的市場(chǎng)份額顯著增加，2024年使用移動(dòng)設(shè)備完成在線交易的比重達(dá)到55%，占在線總銷售額的45%。越來越多的消費(fèi)者開始在線購(gòu)物，數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施也不斷擴(kuò)展。

新冠成為法國(guó)消費(fèi)者購(gòu)物習(xí)慣明顯改變的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。有統(tǒng)計(jì)顯示，目前有超過4300萬(wàn)法國(guó)消費(fèi)者定期在網(wǎng)上購(gòu)物，占該國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶的近85%。在疫情期間，電商平臺(tái)的便利性和安全性顯得尤為重要，疫情結(jié)束后，許多消費(fèi)者仍然保留了在線購(gòu)物的習(xí)慣。

法國(guó)電商市場(chǎng)潛力無(wú)窮

法國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)普及率高于歐洲平均水平，法國(guó)網(wǎng)絡(luò)用戶占比接近90%，這為電商的快速發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。此外，2024 年的每用戶平均收入 (ARPU) 預(yù)計(jì)約為1,500 美元，遠(yuǎn)高于歐洲平均水平（預(yù)計(jì)約為每用戶1,100 美元）。

法國(guó)電子商務(wù)與遠(yuǎn)程銷售聯(lián)合會(huì)分析，受通脹影響，法國(guó)消費(fèi)者在線上購(gòu)物往往更容易買到低價(jià)商品，因此給了電商更大的發(fā)展空間。法國(guó)排名前五的電商網(wǎng)站以本土電商為主，但亞馬遜是個(gè)例外，它在客戶數(shù)量和凈銷售額方面都位居第一，其收入是排名第二的cdiscount.com的三倍。

調(diào)研顯示，34%的人通過電商平臺(tái)推薦購(gòu)買產(chǎn)品，27%通過亞馬遜的推薦發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品，而22%通過社交網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行購(gòu)買。此外，47%的消費(fèi)者在尋找產(chǎn)品時(shí)會(huì)首先選擇亞馬遜，而28%則選擇搜索引擎。但總體而言，60%的法國(guó)在線購(gòu)物者對(duì)外國(guó)購(gòu)物網(wǎng)站缺乏信任，且傾向于購(gòu)買本土企業(yè)和法國(guó)制造的產(chǎn)品。

物流方面，法國(guó)郵政占據(jù)了法國(guó)絕大部分份額的航運(yùn)市場(chǎng)份額，達(dá)68%；緊隨其后的是 Chronopost 和 Mondial Relay，分別為38%和29%。消費(fèi)者更傾向于選擇能夠送貨上門及送達(dá)時(shí)效高的產(chǎn)品，但自提服務(wù)也開始受到青睞。

截至2024年，法國(guó)電商市場(chǎng)的交易額保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，發(fā)展前景廣闊。跨境電商本土化逐漸成為當(dāng)下電商平臺(tái)的轉(zhuǎn)型優(yōu)選，圍繞倉(cāng)儲(chǔ)配置綜合物流體系，而海外倉(cāng)則是降低供應(yīng)鏈成本、提高履約效率與質(zhì)量的關(guān)鍵一環(huán)。