泰國(guó)跨境電商市場(chǎng):機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存
泰國(guó)跨境電商市場(chǎng):機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存
2024-11-01 17:40:47
作者:易境通
據(jù)外媒報(bào)道,泰國(guó)電商市場(chǎng)預(yù)計(jì)到2024年底,收入將達(dá)到1.1萬億泰銖,同比增長(zhǎng) 14%,相較于2023年的9800億泰銖有顯著增長(zhǎng)。到2027年,預(yù)計(jì)泰國(guó)電商市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1.6萬億泰銖,讓泰國(guó)成為東南亞地區(qū)僅次于印度尼西亞的第二大電商市場(chǎng)。
1、泰國(guó)電商市場(chǎng)高速增長(zhǎng)
早在疫情爆發(fā)以前,泰國(guó)的在線購(gòu)買人數(shù)就已經(jīng)在不斷增長(zhǎng)。隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)通訊的增加,以及物流和電子支付體系的不斷完善,泰國(guó)消費(fèi)者對(duì)在線購(gòu)物的興趣愈發(fā)濃厚。
泰國(guó)人習(xí)慣在購(gòu)買前使用社交媒體和手機(jī)APP搜索商品,目前泰國(guó)已經(jīng)有3660萬消費(fèi)者在線上直接購(gòu)買過商品。同時(shí),泰國(guó)消費(fèi)者主張“及時(shí)享樂”的消費(fèi)觀念,這些都為泰國(guó)電商市場(chǎng)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。
2、泰國(guó)物流現(xiàn)狀
據(jù)統(tǒng)計(jì),泰國(guó)電子商務(wù)物流市場(chǎng)價(jià)值40億美元,預(yù)計(jì)未來五年的復(fù)合年增長(zhǎng)率為9.5%。隨著人均收入的提高和跨境電商平臺(tái)的市場(chǎng)擴(kuò)張,消費(fèi)者更傾向于購(gòu)買跨境電商產(chǎn)品。
泰國(guó)電子商務(wù)物流市場(chǎng)是分散的,由大量本地服務(wù)商組成,以滿足不斷增長(zhǎng)的需求。隨著跨境電商市場(chǎng)的不斷增長(zhǎng),電子商務(wù)物流領(lǐng)域的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈,物流服務(wù)商們紛紛擴(kuò)大配送服務(wù)范圍,能夠更好幫助跨境電商賣家完成履約,提升用戶體驗(yàn)。
3、泰國(guó)市場(chǎng)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)
對(duì)中國(guó)跨境電商賣家而言,出海泰國(guó)市場(chǎng)擁有一定優(yōu)勢(shì)。
一方面,泰國(guó)距離中國(guó)的地理位置近,有著相似的文化背景,這使得中國(guó)企業(yè)在文化適應(yīng)與市場(chǎng)溝通上有一定的優(yōu)勢(shì);另一方面,泰國(guó)消費(fèi)者對(duì)新興品牌和創(chuàng)新產(chǎn)品展現(xiàn)出高度接納姿態(tài),傾向于購(gòu)買性價(jià)比高的產(chǎn)品。
據(jù)泰國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)Meant Kulthirath介紹,泰國(guó)消費(fèi)者非常喜歡購(gòu)買中國(guó)的產(chǎn)品,因?yàn)檫@些產(chǎn)品不僅質(zhì)量上乘,且價(jià)格合理,有助于降低生活成本。
但今年7月,泰國(guó)宣布對(duì)價(jià)值低于1500泰銖(接近人民幣300元)的國(guó)外進(jìn)口商品收取7%的增值稅。之后,政府將推動(dòng)《稅收法》修訂,由稅務(wù)部門統(tǒng)一對(duì)跨境電商平臺(tái)征收增值稅。
泰國(guó)財(cái)政部官員直言,這一做法的目的是“阻止廉價(jià)中國(guó)商品的浪潮”。為了保護(hù)泰國(guó)本土企業(yè),泰國(guó)私營(yíng)部門還建議政府嚴(yán)格監(jiān)管,要求外國(guó)電商平臺(tái)在泰國(guó)注冊(cè),遵守泰國(guó)稅收規(guī)定合法納稅。
這對(duì)單純依靠低價(jià)和信息差傾銷獲利的賣家來說,并不是一個(gè)好消息;但對(duì)于那些追求品牌化、本土化以及合規(guī)的中國(guó)賣家來說,行業(yè)洗牌反而成了機(jī)會(huì)。
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