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12月2日，韓國(guó)時(shí)尚購(gòu)物平臺(tái)ABLY宣布，其已獲得中國(guó)阿里巴巴集團(tuán)1000億韓元（約為5.15億人民幣）的投資，成為自2023年12月Naver Corp推出奢侈品轉(zhuǎn)售平臺(tái)Kream以來(lái)，韓國(guó)的又一家獨(dú)角獸公司。

圖源：ABLY

據(jù)悉，阿里巴巴已獲得ABLY約5%的股份，這也是其首次入股韓國(guó)電商平臺(tái)。旨在鞏固其作為全球電商領(lǐng)導(dǎo)者的地位，同時(shí)加速中韓之間的跨境數(shù)字貿(mào)易。

這讓韓國(guó)一些業(yè)內(nèi)人士對(duì)中國(guó)電商平臺(tái)在韓國(guó)影響力越來(lái)越大的情況產(chǎn)生擔(dān)憂(yōu)，認(rèn)為這可能會(huì)導(dǎo)致中國(guó)資本蠶食國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

與日用品領(lǐng)域相比，支持相對(duì)薄弱的時(shí)尚行業(yè)可能有助于鞏固速賣(mài)通在韓國(guó)電商領(lǐng)域的地位。

“他們的策略可能是以ABLY等成功的國(guó)內(nèi)平臺(tái)為參考，借此提高速賣(mài)通的競(jìng)爭(zhēng)力?！?/span>

一、韓國(guó)“東大門(mén)”的吸引力

隨著韓國(guó)時(shí)尚全球知名度的提高以及韓國(guó)賣(mài)家向國(guó)際市場(chǎng)的擴(kuò)張，對(duì)時(shí)尚行業(yè)女性客戶(hù)的巨大吸引力是阿里巴巴投資ABLY的關(guān)鍵。

ABLY于2018年創(chuàng)立，以首爾東大門(mén)（韓國(guó)最大的時(shí)裝批發(fā)市場(chǎng)）的小型時(shí)裝賣(mài)家為基礎(chǔ)，逐漸發(fā)展起來(lái)。根據(jù)韓國(guó)移動(dòng)應(yīng)用程序分析商wiseapp調(diào)查，ABLY的月活躍用戶(hù)（MAU）在11月達(dá)到880萬(wàn)，在包括時(shí)尚在內(nèi)的所有特定品類(lèi)購(gòu)物中心中排名第一。

2023年，ABLY銷(xiāo)售規(guī)模創(chuàng)新高，達(dá)2595億韓元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)33億韓元，首次實(shí)現(xiàn)年度盈余，且是去年唯一實(shí)現(xiàn)年度盈余的韓國(guó)服裝電商平臺(tái)。

行業(yè)內(nèi)分析，阿里巴巴此舉是希望通過(guò)將東大門(mén)的時(shí)尚與中國(guó)制造的產(chǎn)品相結(jié)合，開(kāi)辟一條擴(kuò)大在韓國(guó)和其他市場(chǎng)銷(xiāo)售的道路。

二、阿里巴巴“速通”韓國(guó)

作為全球第五大電商市場(chǎng)，2022年韓國(guó)的電商市場(chǎng)規(guī)模幾乎與整個(gè)東南亞市場(chǎng)相當(dāng)。

GlobalData數(shù)據(jù)表示，韓國(guó)電商市場(chǎng)正在快速增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)今年將增長(zhǎng)10.2%，達(dá)到164.3萬(wàn)億韓元（1180億美元），到2028年將突破220萬(wàn)億韓元。

高速互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施、安全的在線(xiàn)支付選項(xiàng)以及消費(fèi)者對(duì)在線(xiàn)購(gòu)物領(lǐng)域日益增長(zhǎng)的信任是韓國(guó)電商市場(chǎng)快速發(fā)展的土壤。

自2020年以來(lái)，阿里巴巴一直試圖進(jìn)軍韓國(guó)市場(chǎng)。去年，它探索了收購(gòu)SK Square Co的在線(xiàn)購(gòu)物平臺(tái)11Street的可能性，但未能達(dá)成交易。

但速賣(mài)通在韓國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)超乎想象，從默默無(wú)聞到打破韓國(guó)電商紀(jì)錄，速賣(mài)通只用了半年時(shí)間。

據(jù)韓國(guó)媒體報(bào)道，速賣(mài)通10月的月度用戶(hù)已超韓國(guó)本土電商巨頭Gmarket。這意味著，在本土保護(hù)主義極強(qiáng)的韓國(guó)，速賣(mài)通首次打破了“電商前三名全都是本地平臺(tái)”的紀(jì)錄，成為首個(gè)躋身韓國(guó)電商前三名的海外平臺(tái)。

業(yè)內(nèi)將速賣(mài)通在韓國(guó)的成功歸因于其對(duì)市場(chǎng)的持續(xù)投入。

2023年，速賣(mài)通宣布將在韓國(guó)市場(chǎng)投資1000億韓元（約合人民幣5.3億元），用于品牌營(yíng)銷(xiāo)和物流布局等領(lǐng)域的投入。

速賣(mài)通簽約湯唯、馬東錫為代言人以擴(kuò)大品牌知名度，并推出“AliExpress Choice”，提供送貨上門(mén)和次日達(dá)服務(wù)；還與CJ物流、韓國(guó)郵政等韓國(guó)頭部物流公司簽訂合約，以?xún)?yōu)化物流服務(wù)。

2024年3月，阿里巴巴宣布在韓國(guó)投資11億美元，建設(shè)一個(gè)占地180,000平方米的物流中心。一旦完成，速賣(mài)通在韓國(guó)的配送時(shí)間將大大縮短，進(jìn)一步增強(qiáng)平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)力。

三、電商成為中韓貿(mào)易新動(dòng)力

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年中國(guó)到韓國(guó)的跨境電商商品規(guī)模飆升至32.8萬(wàn)億韓元，同比增長(zhǎng)121.2%，占韓國(guó)跨境電商進(jìn)口總額的48%。

電子商務(wù)已成為中韓貿(mào)易的新動(dòng)力。

吉林大學(xué)朝韓研究所所長(zhǎng)張惠之表示，過(guò)去幾年，以質(zhì)量好、價(jià)格實(shí)惠和種類(lèi)繁多著稱(chēng)的中國(guó)產(chǎn)品吸引了越來(lái)越多的韓國(guó)消費(fèi)者。中國(guó)的電商平臺(tái)，如SHEIN、速賣(mài)通、TEMU和TikTok Shop為首的“出海四小龍”，為中國(guó)小商戶(hù)提供了一個(gè)走向全球的絕佳平臺(tái)。

“未來(lái)，中國(guó)電商企業(yè)不僅會(huì)增加在韓國(guó)的合作和投資，還可能在中國(guó)的5G技術(shù)和日益成熟的金融和物流網(wǎng)絡(luò)的幫助下擴(kuò)展到東南亞和其他地區(qū)。”互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)分析師劉定定在《環(huán)球時(shí)報(bào)》的采訪(fǎng)中談道。

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