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美國聯(lián)邦上訴法院于12月6日做出裁決，命令TikTok的母公司字節(jié)跳動(dòng)在2025年1月19日之前在美國轉(zhuǎn)售該應(yīng)用，否則將面臨禁令。

這一決定標(biāo)志著美國司法部和TikTok反對(duì)者的重要?jiǎng)倮?，也是?duì)字節(jié)跳動(dòng)的重大打擊。

面對(duì)這種情況，TikTok表示將繼續(xù)向最高法院上訴。若是上訴成功，或最高法院給予緩沖期，按照美國律法，TikTok或能再將禁令期限延長四個(gè)月，屆時(shí)特朗普上任，形勢(shì)可能會(huì)有所好轉(zhuǎn)。

TikTok在美國擁有1.7億用戶，近乎達(dá)到美國近一半的人口水平，它已成為美國年輕人數(shù)字生活中不可或缺的一部分。TikTok不僅是娛樂和聯(lián)系的場(chǎng)所，也是許多內(nèi)容創(chuàng)作者和小型企業(yè)的重要收入來源。

一些內(nèi)容創(chuàng)作者認(rèn)為，將大量關(guān)注者從TikTok轉(zhuǎn)到另一個(gè)平臺(tái)非常困難，因?yàn)槊總€(gè)網(wǎng)站都有自己的算法和支付機(jī)制。

雖然平臺(tái)上的許多內(nèi)容創(chuàng)作者都感到擔(dān)憂，但一些人認(rèn)為TikTok將迎接挑戰(zhàn)。內(nèi)容構(gòu)建專家Keenya Kelly表示：“我不認(rèn)為TikTok會(huì)被完全禁止，因?yàn)槊绹袛?shù)百萬小企業(yè)依賴這個(gè)應(yīng)用程序?！?/span>

TikTok Shop顧問Sarah Jannetti持相同觀點(diǎn)，她表示客戶不太擔(dān)心TikTok在美國被禁止的風(fēng)險(xiǎn)，并且“在發(fā)生更具體的事情之前”不會(huì)改變商業(yè)模式。

TikTok Shop是TikTok于2023年9月在美國推出的電商平臺(tái)，在上一個(gè)黑色星期五以1億美元的收入迅速搶占市場(chǎng)份額。TikTok還透露，平臺(tái)每月的購物者數(shù)量增加了3倍。

TikTok是幫助許多品牌營銷和直接觸達(dá)客戶的重要渠道。

與競(jìng)爭對(duì)手SHEIN和Temu一樣，TikTok Shop專注于來自第三方供應(yīng)商的商品，其中包括許多來自中國的供應(yīng)商，低價(jià)策略讓他們具有超強(qiáng)的競(jìng)爭力。此外，平臺(tái)還通過大量優(yōu)惠折扣和快速配送來吸引更多的美國賣家。

更為突出的是TikTok Shop的直播功能，它允許購物者直接在視頻中訂購產(chǎn)品，這種購物形式為賣家?guī)砹烁嗍杖?。美國TikTok Shop首席執(zhí)行官Nico Le Bourgeois透露，今年該平臺(tái)的每月直播數(shù)量增加了兩倍。

事實(shí)證明，TikTok Shop具有強(qiáng)大的吸引力，但被禁止的風(fēng)險(xiǎn)可能會(huì)使平臺(tái)面臨不確定的未來。

TikTok應(yīng)用程序仍然擁有活躍的用戶群，因此品牌很難在短期內(nèi)離開。目前TikTok也在做兩手準(zhǔn)備，考慮將用戶引流至另一個(gè)內(nèi)容平臺(tái)Lemon8。

“TikTok在美國的消失將對(duì)社交媒體行業(yè)造成重大破壞，為Meta、YouTube和Snap創(chuàng)造機(jī)會(huì)，但也會(huì)讓依賴該應(yīng)用程序謀生的內(nèi)容創(chuàng)作者和小企業(yè)變得困難?！盓marketer的分析師Jasmine Enberg說。