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1月20日，亞馬遜全球開店發(fā)布了《2025全球電商消費趨勢及選品洞察報告》，從技術(shù)發(fā)展、情緒變遷和生活演變?nèi)缶S度，揭曉了全球十大線上消費新趨勢，包含消費者購買行為的變化及其關(guān)鍵影響因素。

亞馬遜還基于平臺數(shù)據(jù)，解析了在新的消費趨勢下，北美、拉美、歐洲、日本、澳大利亞、中東、印度等十余大亞馬遜國際站點的選品洞察，為跨境電商賣家更有針對性地制定和規(guī)劃選品方案提供有價值的借鑒。

一、技術(shù)發(fā)展：AI加速普及，人工智能讓科技不再冰冷

趨勢一：AI智感空間，讓生活環(huán)境更加智能和高效

在情緒經(jīng)濟(jì)時代，??智能AI的發(fā)展契合了消費者對于??情緒被感知的期望，80%的日本消費者希望智能家居產(chǎn)品能給??和家?帶來幸福感；67%的歐美消費者希望智能家居產(chǎn)品能調(diào)節(jié)家居氛圍，提升幸福感和儀式感。

而在美國，AI智能家居產(chǎn)品因為安全和隱私需求?流?，7成以上的美國消費者期望智能家居安全且能保護(hù)個?隱私的安全感需求。

因此，家居攝像頭、行車記錄儀等產(chǎn)品在美國站備受關(guān)注，且消費者對產(chǎn)品的性價比、續(xù)航能力、畫質(zhì)等性能提出了更高要求。

在儀式感方面，歐洲站消費者對便攜音箱、情緒燈、腳燈、香爐等產(chǎn)品的需求上升，這類產(chǎn)品為調(diào)節(jié)家居氛圍起到了積極作用；?接觸式廚房?槽??頭、電動輪椅、窗戶配件、折疊手杖、浴缸扶手等產(chǎn)品則高度契合了日本站消費者對于便利性和效率的需求。

趨勢二：夢享之艙，科技助力修復(fù)睡眠障礙

現(xiàn)代生活的快節(jié)奏和高壓力導(dǎo)致全球睡眠障礙情況加劇，人們正在尋找更多方式改善睡眠，而新型助眠產(chǎn)品則推動了睡眠科技產(chǎn)品市場的發(fā)展。美國約88%??會選擇購買舒適的床上?品，歐洲為78%。

《報告》從健康家居和運動類這兩大品類出發(fā)深度解析了空氣床墊、床上用枕等床上用品的消費趨勢，包括：

1、美國消費者對于記憶泡沫、替代羽絨等材料科技的高要求；

2、美國消費者對聲音理療儀、飛行頭帶等睡眠輔助產(chǎn)品的新需求；

3、歐洲消費者對智能手表等睡眠追蹤設(shè)備在功能上的新關(guān)注點。

趨勢三：靈動工坊，打造充滿活力和創(chuàng)造力的工作場景

近年來，工作場景的日益多元化，從傳統(tǒng)的商業(yè)辦公拓展至居家辦公等更為豐富的空間。這驅(qū)動了全球辦公家具市場的增長，安靜的環(huán)境、用戶友好的辦公設(shè)備、親近自然的環(huán)境成為票選前三大的辦公場景需求。

聲學(xué)照明產(chǎn)品成為多元化辦公模式下的新興趨勢，其能將照明和吸音功能相結(jié)合,從而降低噪音、提升工作舒適度和效率。

《報告》透視了辦公用品、工業(yè)品、家具等眾多熱門商品類目以及高度重視的情感訴求維度，激光打印機墨盒、筆記本電腦擴(kuò)展塢、條形碼掃描儀、?作證件夾、投影儀、收納盒等商品是消費者搜索的熱門關(guān)鍵詞。

二、情緒變遷：逃離疲倦感，追求品質(zhì)更高的隱逸生活

       趨勢四：看不見的科技，實現(xiàn)?然與技術(shù)的完美融合

隨著?活?平的提?，消費者對科技家居產(chǎn)品的需求從功能轉(zhuǎn)向兼具精神和家居屬性。希望借助科技的力量，在快節(jié)奏的生活里打造寧靜、平和的生活狀態(tài)。這使得科技產(chǎn)品與自然的家居生活深度融合，兼顧了消費者“希望家里有植物帶來自然的感覺和“沒有額外精力養(yǎng)植物”的需求。

針對消費者“生活充斥各種電子產(chǎn)品無法靜下心來感受生活”的痛點，全球眾多品牌都把科技產(chǎn)品設(shè)計得更為隱蔽，減少科技感，提升親和?和寧靜感。在歐洲和?本，因其能提升美感和空間利?，像相框音響、畫壁電視、碗式廚房秤等設(shè)計尤其受歡迎。

《報告》從庭院花園、消費電子、運動戶外、個護(hù)、汽配、家居、辦公用品、廚房用品十大類目中全面展示了不同的選品機遇。

       趨勢五：寵愛之旅，投入更多資源提高寵物生活品質(zhì)

隨著越來越多的家庭擁有寵物，寵物逐漸從動物伙伴轉(zhuǎn)變?yōu)榧彝ブ胁豢苫蛉钡某蓡T、過去十年,寵物行業(yè)從基礎(chǔ)護(hù)理擴(kuò)展到多元化的需求突破了傳統(tǒng)的食品和玩具等范疇，還融入了寵物主的生活方式和愛好。

消費者對寵物的人性化關(guān)注是市場增長的主要驅(qū)動力。聚焦產(chǎn)品層面,調(diào)研顯示美國有75%的受訪者愿意在寵物玩具上消費。隨著寵物平均壽命的不斷攀升，針對老年寵物的高附加值產(chǎn)品也受到追捧，歐美?平均約55%的?愿意為愛寵在醫(yī)療保險和保健品上花費更多錢。

《報告》中還分析了其他寵物產(chǎn)品，如軟包寵物箱、寵物旅行水瓶、寵物階梯、寵物車載座椅、寵物佛壇等潛力選品展望。

       趨勢六：大廚在戶外，戶外露營廚房和櫥柜產(chǎn)品受熱捧

在都市的繁忙喧囂之外，越來越多人喜歡在戶外進(jìn)行烹飪和用餐，戶外空間成為社交和放松的重要場所。

消費者對戶外烹飪和消費的需求增加，戶外廚房、戶外冰柜等成為線上零售搜索熱詞，各種便攜式和多功能的戶外烹飪設(shè)備商機凸顯。

《報告》中提供了多種類型戶外餐飲用品的分析，比如露營廚房、露營爐、戶外廚具套裝、電熱毯、雙人床墊等放松休息類商品，以及房車替換水龍頭等護(hù)理清潔類商品。

       趨勢七：移動百寶箱，為駕行提供更舒適的體驗

作為以汽?為主要交通?具的國家，美國每年?均駕駛2.16萬公?，其中回家、?作和購物占據(jù)了73%的場景。

在車內(nèi)設(shè)備購買傾向調(diào)研中，美國和?本??更傾向于購買收納和?載影?娛樂?品，歐洲??更愿意購買安全急救?品。

隨著近年來車輪上空間的變化，如會客座椅、安全隱私艙隔斷等創(chuàng)新，車內(nèi)空間配飾出現(xiàn)了全新的需求。帶上寵物去旅行的場景也催生了車載寵物用品的需求，電動車、無人駕駛的發(fā)展預(yù)計將帶來更多面向未來駕駛的創(chuàng)新商品需求。

三、生活演變：追求高價值感，既傳統(tǒng)?現(xiàn)代的Z世代消費觀

       趨勢八：摩登Z世代，追求高顏值與高價值感兼?zhèn)涞漠a(chǎn)品

Z世代將成為未來5年增速較高的消費群體。

以拉美地區(qū)為例，當(dāng)?shù)啬贻p人在廚房、美容、時尚產(chǎn)品上花費占比較高，尤其是高顏值小家電，除濕器、空氣炸鍋和凈水器在拉美地區(qū)Z世代消費者中為增長潛力較大的三個品類。拉美消費者還看重安防攝像頭等安全性家電、熱風(fēng)梳等美妝產(chǎn)品。

《報告》中也呈現(xiàn)了在巴西、墨西哥和印度站點，無線智能穿戴、運動、家居等類目的選品機遇。

趨勢九：運動先鋒，科技與健康相結(jié)合，提升運動體驗

消費者對健康和健身的日益關(guān)注以及技術(shù)的不斷進(jìn)步推動了可穿戴設(shè)備市場的增長。運動健康設(shè)備利用科技手段，幫助用戶提升運動效果和體驗。

消費者看重的作用包括協(xié)助提升運動表現(xiàn)、安全與緊急響應(yīng)、個人健康監(jiān)測、以及VR賦能提供可沉浸式體驗等。在這些領(lǐng)域，《報告》詳述了入耳式耳機、便攜式顯示器等具體選品的趨勢表現(xiàn)。

趨勢十：電競極客，電子競技持續(xù)升溫

消費者對自由和社群的重視，與電子競技中的團(tuán)隊精神和競技激情相呼應(yīng)。因此，消費者正在擁抱新技術(shù)和新娛樂，同時也在尋求更舒適的游戲體驗。

以沙特阿拉伯和阿聯(lián)酋為例，當(dāng)?shù)氐母呋ヂ?lián)網(wǎng)普及率和人口年輕化為中東地區(qū)電競消費的高速增長提供了先決條件?？萍寂c情感的互動通過游戲設(shè)備和音效系統(tǒng)增強玩家體驗，帶來沉浸感和成就感，提升技能和團(tuán)隊協(xié)作的產(chǎn)品成為消費趨勢。

《報告》從電子產(chǎn)品、個人電腦類、家居和游戲這四大品類出發(fā)，解析了在中東和印度站點的頭戴式耳機、顯示器等十類具體的選品機遇。

除了上述趨勢外，《報告》中也詳盡展示了更多關(guān)于細(xì)分類目和潛力選品的熱門關(guān)鍵詞、搜索量趨勢、消費者關(guān)注點、價格區(qū)間分布、熱門產(chǎn)品特征，以及產(chǎn)品示例等信息。