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據(jù)外媒報(bào)道，TikTok近期在美國提交了兩份商標(biāo)申請(qǐng)，表明其仍努力在美國市場(chǎng)拓展業(yè)務(wù)。兩項(xiàng)新商標(biāo)申請(qǐng)顯示TikTok可能正在開發(fā)新服務(wù)，旨在擴(kuò)大其廣告業(yè)務(wù)和支付業(yè)務(wù)，超越傳統(tǒng)社交媒體功能。

其中一項(xiàng)商標(biāo)申請(qǐng)涉及一款名為“TikTok Go”的應(yīng)用，旨在支持“餐飲、零售、旅游和其他線上線下業(yè)務(wù)”。另一份商標(biāo)申請(qǐng)涉及一項(xiàng)名為TikTok PayLater的服務(wù)，意在順應(yīng)“先買后付”潮流。

圖源：uspto

       一、“先買后付”火爆海外

“先買后付”最早是由瑞典的移動(dòng)支付服務(wù)商Klarna在2005年提出的消費(fèi)模式，在該模式下，消費(fèi)者可以先拿到商品，一定期限內(nèi)付款即可，即Buy Now Pay Later，簡稱BNPL。這種支付方式可以降低購物門檻，提高消費(fèi)者的購物體驗(yàn)和滿意度。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2024年，全球BNPL用戶超過3.6億。隨著電子商務(wù)滲透率的提高和移動(dòng)支付的普及，BNPL在全球范圍內(nèi)迅速流行，眾多跨境電商平臺(tái)也先后上線“先買后付”服務(wù)，借此吸引更多消費(fèi)者。

在東南亞地區(qū)，“先買后付”已成為消費(fèi)者最喜歡的付款方式之一。

從東南亞科技巨頭公司Grab發(fā)布的東南亞地區(qū)BNPL發(fā)展研究報(bào)告來看，2020年東南亞消費(fèi)者通過BNPL服務(wù)在電商平臺(tái)購買的商品總價(jià)值已達(dá)9億美元，這一數(shù)字預(yù)計(jì)在2025年之前增長近9倍，達(dá)到88.3億美元。

早就瞄準(zhǔn)東南亞市場(chǎng)的TikTok自然不會(huì)放過這個(gè)巨大商機(jī)。

23年7月，TikTok Shop宣布與BNPL服務(wù)商Atome建立合作伙伴關(guān)系，將在馬來西亞市場(chǎng)提供“先買后付”服務(wù)，允許客戶將延期付款分?jǐn)偟饺亮鶄€(gè)月內(nèi)。

今年6月，TikTok Shop與Tokopedia合作推出PayLater支付服務(wù)，用戶無需首付和綁定銀行卡即可享受最高2500萬印尼盾的信用額度和最多12次分期付款的靈活性。

截至2024年1月，TikTok在美國的月活用戶已超過1.7億，占美國人口的一半以上。

若此次TikTok PayLater的商標(biāo)申請(qǐng)通過，TikTok便能夠在支付領(lǐng)域與其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手形成差異化競(jìng)爭(zhēng)，進(jìn)一步鞏固其在美國市場(chǎng)的地位。

二、支付多樣性成為跨境電商制勝法寶

隨著中國跨境電商繁榮發(fā)展，跨境電商市場(chǎng)和消費(fèi)者的覆蓋范圍也越來越大，如何滿足消費(fèi)者日益增長的在線支付需求，提供多樣化的支付產(chǎn)品服務(wù)，對(duì)跨境電商平臺(tái)和賣家來說都是一大挑戰(zhàn)。

以電子錢包為例，印度尼西亞的電子錢包主要品牌包括OVO、DANA、GoPay和LinkAja等；這些電子錢包品牌在當(dāng)?shù)負(fù)碛袕V泛的用戶基礎(chǔ)，并逐漸成為消費(fèi)者支付的首選方式。泰國56%的受訪者表示他們?cè)谫徫飼r(shí)會(huì)首選使用TrueMoney這一電子錢包。

可以看出這些地區(qū)的消費(fèi)者對(duì)于支付方式的多樣性有較高的接受度和偏好。

因此，跨境電商企業(yè)在拓展海外市場(chǎng)時(shí)，需要密切關(guān)注當(dāng)?shù)叵M(fèi)者支付偏好，注重提供多樣化的支付方式，以滿足消費(fèi)者的需求，才能在快速變化的市場(chǎng)中吸引更多潛在消費(fèi)者，提升自己的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。