特朗普鎖定總統(tǒng)選舉勝局!對跨境電商有何影響?
特朗普鎖定總統(tǒng)選舉勝局!對跨境電商有何影響?
2024-11-06 18:14:34
作者:易境通
最新消息,特朗普在美國大選中勝出,成功當(dāng)選美國下一任總統(tǒng)。
特朗普是否會重回白宮,這一消息牽動著無數(shù)跨境人的心。畢竟美國市場對于跨境電商來說,是不可或缺的存在。
FTI《2024年在線零售報告》顯示,2024年美國在線零售額有望達到驚人的1.2萬億美元。據(jù)Statista數(shù)據(jù)預(yù)測,2024-2029年美國電商市場復(fù)合年增長率為8.99%,屆時美國電商用戶數(shù)量將會達到3.335億。
這個數(shù)字是今年美國大選提前投票選民人數(shù)的4倍多。
木已成舟,特朗普勝選會對跨境電商造成什么影響呢?可以從以下5個方面來探討一下:
1、關(guān)稅壓力變大,銷售成本增加
特朗普上次在任期間的核心戰(zhàn)略,就是對華發(fā)起貿(mào)易戰(zhàn)。大選期間,特朗普就聲稱“若當(dāng)選,至少對華征收60以上的關(guān)稅”。共和黨公布的2024年黨綱中,也明確取消中國的最惠國待遇。
一旦“加收關(guān)稅”主張落實,中國出口到美國的商品成本將大幅上升。賣家為了保證利潤,不得不提高商品售價。沒有了價格優(yōu)勢,在特朗普強勢貿(mào)易保護主義的背景下,依靠性價比的中國商品很難與本土商家競爭,可能會導(dǎo)致消費者購買意愿下降,庫存壓力增加。
2、需求和收益的不確定性
受到通貨膨脹的影響,美國經(jīng)濟下行壓力大,群眾傾向于減少不必要的消費支出。
特朗普在大選期間宣稱,若勝選將竭盡全力擊敗通貨膨脹,讓物價迅速下降,并主張回歸傳統(tǒng)的制造業(yè)強國路線,創(chuàng)造更多就業(yè)機會,這可能會促進美國經(jīng)濟復(fù)蘇,增強群眾的消費能力,刺激消費需求。
但矛盾的是,特朗普的政策主張加劇了美國經(jīng)濟的不穩(wěn)定性。
如果美元持續(xù)走強,中國跨境電商賣家的實際收益將會下降;同時特朗普對所有進口商品加收關(guān)稅的政策會導(dǎo)致美國進口商品價格大幅上漲,最終價格還是由消費者買單。消費者在購買外國商品時,將會變得更加慎重。
3、商品合規(guī)要求變高,運輸效率變低
2019年特朗普曾簽署過旨在遏制美國電商平臺銷售假冒商品的備忘錄。近來各國也紛紛針對中國跨境商品修改準(zhǔn)入規(guī)則,特朗普當(dāng)選后可能會加強對跨境電商的監(jiān)管,提高市場準(zhǔn)入門檻,這將增加中國跨境商品進入美國市場的難度和運營成本。
4、科技封鎖,新能源汽車投資隱患
除了對中國商品加征關(guān)稅,限制中國企業(yè)對美投資,特朗普曾經(jīng)在任期間還嚴(yán)控美國企業(yè)技術(shù)流出。大選期間也是一直針對中國的新能源汽車和電池,增收墨西哥進口汽車的關(guān)稅。這對于在墨西哥建廠,希望借此進入北美市場的中國汽車企業(yè)來說,毫無疑問是個噩耗。
5、俄烏沖突輻射電商市場
在俄烏沖突問題上,特朗普試圖恢復(fù)俄烏的和平。美國國會中,也有越來越多共和黨人要求停止對烏援助,把錢用在美國國內(nèi)。
雖然特朗普當(dāng)選后不一定能夠解決俄烏沖突,穩(wěn)定地緣政治,但戰(zhàn)況如果能有所緩解,對于東歐市場(包括俄羅斯、烏克蘭等的新興跨境電商市場)的安定恢復(fù)乃至消費信心和市場復(fù)蘇都是有益的。
再不濟,減少對烏援助省下的費用,或許會用于改善國內(nèi)經(jīng)濟,從而提振美國消費信心。
特朗普勝選后,面對復(fù)雜多變的市場環(huán)境,跨境電商賣家需要密切關(guān)注美國政策變化,保持靈活的應(yīng)變能力,及時調(diào)整運營策略。
1、全球化布局:賣家可以考慮將供應(yīng)鏈轉(zhuǎn)移到其他國家和地區(qū),來避免高關(guān)稅帶來的壓力。這樣不僅能夠拓展更多市場,還可以減少對單一市場的依賴,降低政策變化帶來的風(fēng)險。
2、產(chǎn)品價值升級:賣家可以提前布局,加大對高質(zhì)量、高附加值高的產(chǎn)品投資。這類產(chǎn)品受關(guān)稅影響相對較小,且通常競爭力較強,部分消費者更愿意為品牌支付溢價。
3、本土化轉(zhuǎn)型:本土化轉(zhuǎn)型已成為當(dāng)前跨境電商的發(fā)展趨勢,賣家可以通過與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)合作、建設(shè)海外倉等措施,來降低運輸成本。物流時效提高的同時還加強了用戶購物體驗。
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