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最新消息，特朗普在美國(guó)大選中勝出，成功當(dāng)選美國(guó)下一任總統(tǒng)。

特朗普是否會(huì)重回白宮，這一消息牽動(dòng)著無(wú)數(shù)跨境人的心。畢竟美國(guó)市場(chǎng)對(duì)于跨境電商來(lái)說(shuō)，是不可或缺的存在。

FTI《2024年在線零售報(bào)告》顯示，2024年美國(guó)在線零售額有望達(dá)到驚人的1.2萬(wàn)億美元。據(jù)Statista數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，2024-2029年美國(guó)電商市場(chǎng)復(fù)合年增長(zhǎng)率為8.99%，屆時(shí)美國(guó)電商用戶數(shù)量將會(huì)達(dá)到3.335億。

這個(gè)數(shù)字是今年美國(guó)大選提前投票選民人數(shù)的4倍多。

木已成舟，特朗普勝選會(huì)對(duì)跨境電商造成什么影響呢？可以從以下5個(gè)方面來(lái)探討一下：

1、關(guān)稅壓力變大，銷售成本增加

特朗普上次在任期間的核心戰(zhàn)略，就是對(duì)華發(fā)起貿(mào)易戰(zhàn)。大選期間，特朗普就聲稱“若當(dāng)選，至少對(duì)華征收60以上的關(guān)稅”。共和黨公布的2024年黨綱中，也明確取消中國(guó)的最惠國(guó)待遇。

一旦“加收關(guān)稅”主張落實(shí)，中國(guó)出口到美國(guó)的商品成本將大幅上升。賣(mài)家為了保證利潤(rùn)，不得不提高商品售價(jià)。沒(méi)有了價(jià)格優(yōu)勢(shì)，在特朗普強(qiáng)勢(shì)貿(mào)易保護(hù)主義的背景下，依靠性價(jià)比的中國(guó)商品很難與本土商家競(jìng)爭(zhēng)，可能會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿下降，庫(kù)存壓力增加。

2、需求和收益的不確定性

受到通貨膨脹的影響，美國(guó)經(jīng)濟(jì)下行壓力大，群眾傾向于減少不必要的消費(fèi)支出。

特朗普在大選期間宣稱，若勝選將竭盡全力擊敗通貨膨脹，讓物價(jià)迅速下降，并主張回歸傳統(tǒng)的制造業(yè)強(qiáng)國(guó)路線，創(chuàng)造更多就業(yè)機(jī)會(huì)，這可能會(huì)促進(jìn)美國(guó)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，增強(qiáng)群眾的消費(fèi)能力，刺激消費(fèi)需求。

但矛盾的是，特朗普的政策主張加劇了美國(guó)經(jīng)濟(jì)的不穩(wěn)定性。

如果美元持續(xù)走強(qiáng)，中國(guó)跨境電商賣(mài)家的實(shí)際收益將會(huì)下降；同時(shí)特朗普對(duì)所有進(jìn)口商品加收關(guān)稅的政策會(huì)導(dǎo)致美國(guó)進(jìn)口商品價(jià)格大幅上漲，最終價(jià)格還是由消費(fèi)者買(mǎi)單。消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)外國(guó)商品時(shí)，將會(huì)變得更加慎重。

3、商品合規(guī)要求變高，運(yùn)輸效率變低

2019年特朗普曾簽署過(guò)旨在遏制美國(guó)電商平臺(tái)銷售假冒商品的備忘錄。近來(lái)各國(guó)也紛紛針對(duì)中國(guó)跨境商品修改準(zhǔn)入規(guī)則，特朗普當(dāng)選后可能會(huì)加強(qiáng)對(duì)跨境電商的監(jiān)管，提高市場(chǎng)準(zhǔn)入門(mén)檻，這將增加中國(guó)跨境商品進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)的難度和運(yùn)營(yíng)成本。

4、科技封鎖，新能源汽車投資隱患

除了對(duì)中國(guó)商品加征關(guān)稅，限制中國(guó)企業(yè)對(duì)美投資，特朗普曾經(jīng)在任期間還嚴(yán)控美國(guó)企業(yè)技術(shù)流出。大選期間也是一直針對(duì)中國(guó)的新能源汽車和電池，增收墨西哥進(jìn)口汽車的關(guān)稅。這對(duì)于在墨西哥建廠，希望借此進(jìn)入北美市場(chǎng)的中國(guó)汽車企業(yè)來(lái)說(shuō)，毫無(wú)疑問(wèn)是個(gè)噩耗。

5、俄烏沖突輻射電商市場(chǎng)

在俄烏沖突問(wèn)題上，特朗普試圖恢復(fù)俄烏的和平。美國(guó)國(guó)會(huì)中，也有越來(lái)越多共和黨人要求停止對(duì)烏援助，把錢(qián)用在美國(guó)國(guó)內(nèi)。

雖然特朗普當(dāng)選后不一定能夠解決俄烏沖突，穩(wěn)定地緣政治，但戰(zhàn)況如果能有所緩解，對(duì)于東歐市場(chǎng)（包括俄羅斯、烏克蘭等的新興跨境電商市場(chǎng)）的安定恢復(fù)乃至消費(fèi)信心和市場(chǎng)復(fù)蘇都是有益的。

再不濟(jì)，減少對(duì)烏援助省下的費(fèi)用，或許會(huì)用于改善國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)，從而提振美國(guó)消費(fèi)信心。

特朗普勝選后，面對(duì)復(fù)雜多變的市場(chǎng)環(huán)境，跨境電商賣(mài)家需要密切關(guān)注美國(guó)政策變化，保持靈活的應(yīng)變能力，及時(shí)調(diào)整運(yùn)營(yíng)策略。

1、全球化布局：賣(mài)家可以考慮將供應(yīng)鏈轉(zhuǎn)移到其他國(guó)家和地區(qū)，來(lái)避免高關(guān)稅帶來(lái)的壓力。這樣不僅能夠拓展更多市場(chǎng)，還可以減少對(duì)單一市場(chǎng)的依賴，降低政策變化帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)。

2、產(chǎn)品價(jià)值升級(jí)：賣(mài)家可以提前布局，加大對(duì)高質(zhì)量、高附加值高的產(chǎn)品投資。這類產(chǎn)品受關(guān)稅影響相對(duì)較小，且通常競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)，部分消費(fèi)者更愿意為品牌支付溢價(jià)。

3、本土化轉(zhuǎn)型：本土化轉(zhuǎn)型已成為當(dāng)前跨境電商的發(fā)展趨勢(shì)，賣(mài)家可以通過(guò)與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)合作、建設(shè)海外倉(cāng)等措施，來(lái)降低運(yùn)輸成本。物流時(shí)效提高的同時(shí)還加強(qiáng)了用戶購(gòu)物體驗(yàn)。