特朗普鎖定總統(tǒng)選舉勝局!對(duì)跨境電商有何影響?
特朗普鎖定總統(tǒng)選舉勝局!對(duì)跨境電商有何影響?
2024-11-06 18:14:34
作者:易境通
最新消息,特朗普在美國(guó)大選中勝出,成功當(dāng)選美國(guó)下一任總統(tǒng)。
特朗普是否會(huì)重回白宮,這一消息牽動(dòng)著無(wú)數(shù)跨境人的心。畢竟美國(guó)市場(chǎng)對(duì)于跨境電商來(lái)說(shuō),是不可或缺的存在。
FTI《2024年在線零售報(bào)告》顯示,2024年美國(guó)在線零售額有望達(dá)到驚人的1.2萬(wàn)億美元。據(jù)Statista數(shù)據(jù)預(yù)測(cè),2024-2029年美國(guó)電商市場(chǎng)復(fù)合年增長(zhǎng)率為8.99%,屆時(shí)美國(guó)電商用戶數(shù)量將會(huì)達(dá)到3.335億。
這個(gè)數(shù)字是今年美國(guó)大選提前投票選民人數(shù)的4倍多。
木已成舟,特朗普勝選會(huì)對(duì)跨境電商造成什么影響呢?可以從以下5個(gè)方面來(lái)探討一下:
1、關(guān)稅壓力變大,銷售成本增加
特朗普上次在任期間的核心戰(zhàn)略,就是對(duì)華發(fā)起貿(mào)易戰(zhàn)。大選期間,特朗普就聲稱“若當(dāng)選,至少對(duì)華征收60以上的關(guān)稅”。共和黨公布的2024年黨綱中,也明確取消中國(guó)的最惠國(guó)待遇。
一旦“加收關(guān)稅”主張落實(shí),中國(guó)出口到美國(guó)的商品成本將大幅上升。賣(mài)家為了保證利潤(rùn),不得不提高商品售價(jià)。沒(méi)有了價(jià)格優(yōu)勢(shì),在特朗普強(qiáng)勢(shì)貿(mào)易保護(hù)主義的背景下,依靠性價(jià)比的中國(guó)商品很難與本土商家競(jìng)爭(zhēng),可能會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿下降,庫(kù)存壓力增加。
2、需求和收益的不確定性
受到通貨膨脹的影響,美國(guó)經(jīng)濟(jì)下行壓力大,群眾傾向于減少不必要的消費(fèi)支出。
特朗普在大選期間宣稱,若勝選將竭盡全力擊敗通貨膨脹,讓物價(jià)迅速下降,并主張回歸傳統(tǒng)的制造業(yè)強(qiáng)國(guó)路線,創(chuàng)造更多就業(yè)機(jī)會(huì),這可能會(huì)促進(jìn)美國(guó)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇,增強(qiáng)群眾的消費(fèi)能力,刺激消費(fèi)需求。
但矛盾的是,特朗普的政策主張加劇了美國(guó)經(jīng)濟(jì)的不穩(wěn)定性。
如果美元持續(xù)走強(qiáng),中國(guó)跨境電商賣(mài)家的實(shí)際收益將會(huì)下降;同時(shí)特朗普對(duì)所有進(jìn)口商品加收關(guān)稅的政策會(huì)導(dǎo)致美國(guó)進(jìn)口商品價(jià)格大幅上漲,最終價(jià)格還是由消費(fèi)者買(mǎi)單。消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)外國(guó)商品時(shí),將會(huì)變得更加慎重。
3、商品合規(guī)要求變高,運(yùn)輸效率變低
2019年特朗普曾簽署過(guò)旨在遏制美國(guó)電商平臺(tái)銷售假冒商品的備忘錄。近來(lái)各國(guó)也紛紛針對(duì)中國(guó)跨境商品修改準(zhǔn)入規(guī)則,特朗普當(dāng)選后可能會(huì)加強(qiáng)對(duì)跨境電商的監(jiān)管,提高市場(chǎng)準(zhǔn)入門(mén)檻,這將增加中國(guó)跨境商品進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)的難度和運(yùn)營(yíng)成本。
4、科技封鎖,新能源汽車投資隱患
除了對(duì)中國(guó)商品加征關(guān)稅,限制中國(guó)企業(yè)對(duì)美投資,特朗普曾經(jīng)在任期間還嚴(yán)控美國(guó)企業(yè)技術(shù)流出。大選期間也是一直針對(duì)中國(guó)的新能源汽車和電池,增收墨西哥進(jìn)口汽車的關(guān)稅。這對(duì)于在墨西哥建廠,希望借此進(jìn)入北美市場(chǎng)的中國(guó)汽車企業(yè)來(lái)說(shuō),毫無(wú)疑問(wèn)是個(gè)噩耗。
5、俄烏沖突輻射電商市場(chǎng)
在俄烏沖突問(wèn)題上,特朗普試圖恢復(fù)俄烏的和平。美國(guó)國(guó)會(huì)中,也有越來(lái)越多共和黨人要求停止對(duì)烏援助,把錢(qián)用在美國(guó)國(guó)內(nèi)。
雖然特朗普當(dāng)選后不一定能夠解決俄烏沖突,穩(wěn)定地緣政治,但戰(zhàn)況如果能有所緩解,對(duì)于東歐市場(chǎng)(包括俄羅斯、烏克蘭等的新興跨境電商市場(chǎng))的安定恢復(fù)乃至消費(fèi)信心和市場(chǎng)復(fù)蘇都是有益的。
再不濟(jì),減少對(duì)烏援助省下的費(fèi)用,或許會(huì)用于改善國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì),從而提振美國(guó)消費(fèi)信心。
特朗普勝選后,面對(duì)復(fù)雜多變的市場(chǎng)環(huán)境,跨境電商賣(mài)家需要密切關(guān)注美國(guó)政策變化,保持靈活的應(yīng)變能力,及時(shí)調(diào)整運(yùn)營(yíng)策略。
1、全球化布局:賣(mài)家可以考慮將供應(yīng)鏈轉(zhuǎn)移到其他國(guó)家和地區(qū),來(lái)避免高關(guān)稅帶來(lái)的壓力。這樣不僅能夠拓展更多市場(chǎng),還可以減少對(duì)單一市場(chǎng)的依賴,降低政策變化帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)。
2、產(chǎn)品價(jià)值升級(jí):賣(mài)家可以提前布局,加大對(duì)高質(zhì)量、高附加值高的產(chǎn)品投資。這類產(chǎn)品受關(guān)稅影響相對(duì)較小,且通常競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng),部分消費(fèi)者更愿意為品牌支付溢價(jià)。
3、本土化轉(zhuǎn)型:本土化轉(zhuǎn)型已成為當(dāng)前跨境電商的發(fā)展趨勢(shì),賣(mài)家可以通過(guò)與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)合作、建設(shè)海外倉(cāng)等措施,來(lái)降低運(yùn)輸成本。物流時(shí)效提高的同時(shí)還加強(qiáng)了用戶購(gòu)物體驗(yàn)。
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